新闻节目 | 财金百科(2024-03-27) - RTHK
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金融现象、财经典故、企业人小故事,两分钟内细诉。
主持人:
劳家乐

2024-03-27
钢琴产业

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钢琴产业  收听facebook
内地的钢琴销量最近断崖式下跌,学琴的和买琴需求急跌,因何出现这现象。

内地《 每日经济新闻》报道,在过去一年里,一、二线城市的琴行接连关门,售价5-6万的钢琴大幅劈价至一折,即降价到5000元人民币求售。

曾经何时,中国钢琴销售随着学琴者众、经济起飞及中产家庭富裕而进入黄金年代。2003年中国钢琴年产销量首次突破30万台,庞大的培训、考级市场,推动中国成为全球最大钢琴消费国和产销国。在2017年至2020年间,中国每年的钢琴销售量为40万架,远高于美国3万架的年均销量。同期,中国学琴人数达到4000万人,每年缴纳报名费、教材费、培训费以及指定乐器等费用,是一个天文数字。2020年产销量40万台、亦占全球市场份额75%,2020年下半年起,受到各种叠加因素影响,钢琴产销量明显下滑。

首先2018年起,中国取消艺术专长中考加分政策,钢琴学习产业炼逐渐走向谷底,培训机构陆续倒闭,令下游琴行等生意难做。2022年初,中国音乐培训机构有65万家、琴行2.5万家,年底合计关闭约30%,2023年及今年年初再跌。

根据欧美发展规律,原来钢琴年销售量达到30万台时通常都是拐点,然后进入深度转型调整阶段。美国1909年年销售钢琴36.4万台,到2009年金融海啸后一年跌至4000台,之后缓慢回升至近年每年3万台。2013年伦敦著名百货公司哈莱斯(Harrods)关闭了118年历史的钢琴售卖厅,因为英国每年只能卖出4000台钢琴。

未来中国钢琴产业何去何从?有指儿童、少年不学,有经济能力的中老年人反而有兴趣学。宁波一间音乐培训机构指,疫情三年,每年缴费学琴的中老年朋友正以3倍速度急升。

至于钢琴产业亦正两极化,生产一台钢琴需要8000多个零件及大量工艺手工操作。业界指未来会两极化发展,其中电子琴市场规模逐年攀升,2022年达到10.26亿人民币,按年增长11.28%,渗透率正蚕食传统钢琴市场。

另一趋势是金字塔尖的高端业务影响亦不大。欧美百年品牌施坦威2022年重启上市,招股书指2016年至2021年间,中国市场净销售额从0.46亿美元增至1.165亿美元,年复合增长20.4%。施坦威生产的钢琴属演奏级,零售价由6万美元至34万美元,完全不受内地钢琴热潮退潮影响。

编写、报道:劳家乐

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