调查设计

一如过往数年，2008年度的「电视节目欣赏指数调查」共分4个阶段进行，调查期数为一月至三月、四月至六月、七月至九月及十月至十二月。换言之，调查每隔3个月便进行1次。调查是以电话访问形式进行，而访问对象为9岁或以上操粤语的香港居民。为使抽样误差降至最低，调查首先以随机方法从住户电话簿中抽取部份住户电话，作为「种籽」号码，再用加一减一加二减二的方法产生另一组号码混合使用，然后在过滤重覆号码后再以随机排列方式混合成为最后样本。

在1998年，「电视节目欣赏指数调查」的调查范围已由过往只限于黄金时段内播放的节目，扩大至涵盖所有于香港电台、无綫电视及亚洲电视播放的经常性本地制作（即播映次数为4集或以上的节目），不设时间限制。于1999年更正式把有线电视的节目纳入调查范围内，并清晰界定凡在连续两个调查阶段播映不足4次的节目不作「经常节目」计。由于资源有限，所有重播、配音、体育、外地制作本地包装及带宣传性质的节目当时未能包括在内。

由2002年度开始，为了增加调查节目的品种，经电视节目顾问团的商讨并通过，4个电视台在各个阶段的调查中，可各自提名1个（共4个）未能纳入上述范围的节目进入调查名单，条件是本地制作的节目，不限长度及播放次数；另外，自2004年第三季度开始，如经常性节目的调查名单总数多于96个，各电视台的节目删减名额将按该台节目数量的比例计算--即制作越多，删减名额越高，以取代过去划一的删减方法。

2007年11月，为了区分大众和小众节目，电视节目顾问团决定，自2007年第一季度开始，包括全年总结，所有在电视节目欣赏指数调查中，认知率不足5%之电视节目，所得欣赏指数会分表列出和分开描述。

2008年3月，电视节目欣赏指数顾问团通过，由2008年的调查开始，每个电视台每季会先预设15个节目名额在调查名单内(包括各台提名的节目)，余额再按各台节目的数量，以节目余额比例分配。

为避免问卷过于冗长，调查时采用了两组分拆问卷同步进行，每组问卷罗列总数约一半的节目予被访者评价，而目标样本总数为2,000个以上（即每组问卷为1,000个以上）。另方面，为使每个电视台及其电视制作得到平等的对待，调查再把节目的先后次序轮流转换，将每组问卷衍变成4份，即两组共有8份问卷同步进行。